臺灣菸酒考古題 104年 行銷管理(105年起考科更改為行銷管理概論)

1. 下列對於當代行銷的敘述,何者錯誤?

3. 下列哪一個行銷管理的觀念最容易導致行銷短視症(Marketing Myopia)?

4. 通常企業用以執行行銷策略的工具組合稱為:

5. 下列有關企業宗旨(Mission Statement,或稱企業使命)的敘述,何者錯誤?

6. 產品組合(product mix)中,用來表示個別產品的規格或樣式多寡,稱之為:

9. 企業建構內部行銷資訊系統的真正價值在於:

10. 行銷研究的第一個步驟是:

11. 收集自網際網路線上資料庫的資訊可稱為:

12. 某公司決定利用郵寄問卷的方式來進行資料的收集。請問下列何者並不是郵寄問卷的優點?

14. 下列何者並非消費者生活型態(Lifestyle)的組成要素?

16. 企業進行完市場區隔後,在評估各個區隔(segments)是否具有吸引力時,通常不會從以下哪個觀點來考量?

18. 關於企業拓展營運範圍的敘述,以下何者錯誤?

19. 下列何者較不可能是新產品失敗的因素?

21. 一般來說,零售業最常採用的簡單訂價方法為:

22. 透過短期的誘因提高消費者購買特定產品或服務的意願稱為:

23. 下列何者不是吸引企業進入國際市場的可能因素?

24. 下列何者不是企業針對特定商品進行計劃性淘汰(Planned Obsolescence)的因素?

25. 下列何者並不算是文化污染(Cultural Pollution)?