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1. 知覺價格是指「包含產品實際訂價之客觀價格與包括時間成本、蒐集成本及精神成本之非貨幣價格」。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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2. 人口統計變數是最常用來做消費者市場區隔的變數。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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3. 置入式行銷是行銷成本最低廉的方法。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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4. 「白蘭氏」推出副產品「華陀雞精」迎戰低價策略的「桂格雞精」,「華陀」是探究使用者定位的品牌定位法。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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5. 對於正在減肥中的小美,「巧克力」是屬於特殊品之消費品。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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6. 一般而言,企業若擁有專利權、專賣權或特別許可證,即可形成獨占性競爭。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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7. 現金折扣是指為了鼓勵中間商參與某項特別計劃所給予的額外給付,是另外一種降低產品售價的方式。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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8. 當某些農產品供過於求的情況下,政府為了防止價格暴跌而「穀賤傷農」,會直接收購或制定最低限價。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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9. 密集出現的麥當勞、肯德基廣告、初一十五愛用的花生麵筋廣告,是屬於競爭性廣告。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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10. 商品廣告主要是再傳遞企業產品的品牌、品質、功能、特色等訊息,以宣傳、推銷企業產品為主要目的。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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11. 下列有關消費者行為基本特性的敘述,何者不正確?
(A)廣義消費者行為涵括所有交換活動
(B)狹義消費者行為聚焦在消費行為
(C)廣義消費者行為聚焦在投入的決策過程與形體活動
(D)狹義消費者行為聚焦在評估/取得/使用與處置產品與服務。
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12. 「狂熱的球迷不同於插花者」是指下列那一種消費經驗特性?
(A)消費是一種經驗
(B)消費是一種整合
(C)消費是一種情境扮演
(D)消費是一種分類。
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13. 「消費者的價格線索知覺著重品質與所付出金額的比率。」是指下列那一種價格敏感度?
(A)價格意識
(B)價值意識
(C)價格聲望敏感
(D)價格-品質的對應認知。
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14. 『Nokia 手機首先提出「科技始終來自人性」,與該品牌產生強烈聯結,不易被其他品牌沿用』,此段敘述是指古典制約中之那一項成功條件?
(A)刺激區辨
(B)重複
(C)刺激類化
(D)刺激同化。
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15. 下列何者不是常用的網路廣告效果衡量指標
(A)流量觸擊率(Hits)
(B)轉換率(Conversation rate)
(C)造訪數(Visits)
(D)下單率(Buy rate)。
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16. 有關行銷哲學概念產生過程之敘述, 下列順序何者正確? 若A. 生產、B. 產品、C. 銷售、D. 行銷、E. 社會行銷
(A) ABCDE
(B) ABCED
(C) ACBDE
(D) ACBED。
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17. 在行銷新思維- 4C 中,「行銷溝通(Communication)」是對應4P 中的那項?
(A) Product
(B) Price
(C) Promotion
(D) Place。
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18. 下列有關「策略金字塔」相關敘述,何者不正確?
(A)戰略指的是STP 策略
(B)戰術指的是4P 策略
(C)作業計畫指的是價值管理、遠景管理活動
(D)策略金字塔三層次之建環環相扣,彼此相依,任何一個思考層次出現錯誤,將造成整個策略計畫失敗。
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19. 有關「規劃農特產品目標市場選擇與行銷定位」的主要步驟敘述,下列順序何者正確?若A. 現狀分析、B. 制訂明確的行為改變目標、C. 進行市場區隔、D. 反應於商品開發計畫及行銷計畫、E. 評估目標市場的吸引度
(A) ABCDE
(B) ABCED
(C) BACDE
(D) BCAED。
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20. 網站流量分析的重要性在於我們可以分辨?
(A)瀏覽數最高的頁面
(B)競爭對手的資訊
(C)消費者口碑
(D)社交網路的意見。
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21. 如果想要看到目前誰在網站上瀏覽, 要看GA(GoogleAnalytics)的那一張報表較恰當?
(A)目標對象
(B)即時
(C)客戶開發
(D)行為。
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22. 近來台灣的食品業發生食安危機,此乃說明這些嚴重違反食安標準的廠商不具備那一種經營導向?
(A)銷售導向
(B)消費者導向
(C)行銷導向
(D)社會行銷導向。
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23. 某鞋商想到非洲土著區開發新市場,發覺土著都沒穿鞋子而且沒有經濟能力買鞋,就悻悻然打道回府放棄非洲市場,請問鞋商為何會選擇放棄市場,是因為發覺非洲土著市場?
(A)有需要沒需求
(B)有需求沒需要
(C)有需要沒欲求
(D)有需求沒欲求。
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24. 「橘色商機」指50 歲以上熟齡人口,其人生像進入秋天燦爛的楓葉般,這個年齡層的人口特徵是:有錢、空巢期、消費意願高、敢嘗新、善待自己;針對階層人口推廣保健商品、深度旅遊、高階網購……,屬於那一種行銷策略?
(A)轉換行銷
(B)刺激行銷
(C)開發行銷
(D)維持行銷。
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25. Ansoff 產品-市場矩陣中,將現有產品行銷到新的市場,屬於那一種策略?
(A)市場滲透
(B)產品發展
(C)市場發展
(D)多角化經營。
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26. 消費者因頂新假油案,進而不信任所有該集團的產品,屬於那一種現象?
(A)暈輪效應
(B)選擇性曲解
(C)刻板印象
(D)總和效果。
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27. 「AIDAS」消費者反應層級模式主要是屬於那一種市場區隔變數?
(A)心理變數
(B)行為變數
(C)人口統計變數
(D)地理變數。
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28. 「損益兩平點(Break Even Point)定價法」是屬於那一種定價方法?
(A)成本導向定價法
(B)需求導向定價法
(C)競爭者導向定價法
(D)供給者導向定價法。
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29. 下列那一種推廣方式與大數據(Big Data)結合應用的最密切相關?
(A)廣告
(B)促銷
(C)公共關係
(D)直效行銷。
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30. 根據Ajzen(1985) 所提出計畫行為理論(Theory of PlannedBehavior, TPB),下列何者不是影響行為意象的主要因素?
(A)態度
(B)主觀規範
(C)動機
(D)行為控制知覺。
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