臺灣菸酒考古題 110年 行銷管理

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1. 多數的商品都依靠店面販售，但近年來，無店面零售（non-store retailing）成長快速。請陳述無店面零售的主要型態，並舉例說明之。

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1. 促銷活動（sales promotion）是重要的短期型行銷溝通工具，一般而言，可分成對經銷商（trade promotion tools）、對消費者（consumer promotion tools）、以及對企業與銷售人員（business & salespeople promotion tools）的三種促銷工具，請回答下列問題：
(一)促銷活動工具有哪些？
(二)為何廠商較偏愛使用對經銷商的促銷活動工具？

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1. 品牌策略是近年各類廠商在創造企業價值的重點。有些企業採家族品牌策略（family branding），有些企業採用個別品牌策略（individual branding），請回答下列問題：
(一)何謂家族品牌策略？何謂個別品牌策略？請說明之。
(二)這兩種策略各有何優缺點？就一個與民生飲食有關的廠商而言，採取何種策略較佳？請說明您的看法。

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1. 在景氣不佳或淡季時，廠商常運用各種定價技巧來刺激買氣或提前購買，請回答下列問題：
(一)促銷性的定價方法有哪些？
(二)承第(一)小題，此做法有何缺點？

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