農漁會考古題 第六次 行銷管理(九職等以下新進人員)

3. Geoffrey Moore定義市場鴻溝(缺口)為初期採用者與追隨者之間的缺口。 

4. 結合品牌名稱或象徵的資產負債整合稱為品牌權益(Brand Equity)。 

5. 行銷的發展分為三階段,其中行銷3.0之時是以顧客為主的行銷。 

6. 體驗價值的行銷策略擬定時,關鍵要素在於「接觸點」。 

8. 杜拉克認為企業的目的在創造顧客、創造客戶的兩個關鍵為行銷與財務。 

11. 創新擴散理論將採用創新的人分為幾類? 

13. 下列何者不是科特勒的服務的特徵? 

14. 下列何者為產品的功能價值? 

15. 某間百貨公司每到週年慶期間會採取全面8折或買二送一活動定價,則此定價法為? 

17. 化妝品滿足愛慕女士們追求美麗期望,所指的是產品的哪一層次? 

18. 下列有關大數據行銷(Big Data Marketing)的敘述,何者不正確? 

19. 製造商建立自己的購物網站,供消費者訂購產品,屬於下列何種通路? 

20. 產品上的標示或標籤,最不可能具備以下何種功能? 

22. 執行如下三種行銷規劃活動:【1】市場區隔 【2】定位 【3】設定行銷組合等,應符合哪一種先後順序? 

24. 下列有關赫茲伯格的雙因子理論應用在行銷上的敘述,何者不正確? 

25. 下列有關Aaker品牌權益模式由五個層面的構成,何者不在其中? 

26. 下列有關PZB模式的服務品質衡量取決於「缺口五」的敘述,何者正確? 

27. 以下何種定價最可能發生產品競食(product cannibalization)的現象? 

28. 下列有關「行銷策略學派」的敘述,何者不正確? 

29. 採取理性訴求的廣告,最適合使用以下何種訊息表現方式?