考古題 111年行銷實務

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

1. 在行銷管理取向演進過程中，業者認為消費者自會偏愛高品質，具有創新屬性的產品，因此行銷重點在於致力於產品連續改良，是屬於何種概念？　

(A)銷售概念（selling concept）　 (B)產品概念（product concept）　 (C)社會行銷概念（societal marketing concept）　 (D)生產概念（production concept）。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

2. 下列哪一個企業使命界定方式是採用市場導向？　

(A)我們舉辦線上會議　 (B)我們銷售咖啡和餐點　 (C)我們經營折扣商店　 (D)我們創造一個讓人們無論到何處均能享有歸屬感的世界，不只是旅行，而是感受生活。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

3. 以女性做為空中瑜珈運動的主要客群，是採用何種區隔變數？　

(A)心理統計變數　 (B)人口統計變數　 (C)利益區隔變數　 (D)行為區隔變數。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

4. 定價策略中，廠商基於主要對手策略、成本、價格、產品等因素，以設定自己產品價格，屬於何種策略？　

(A)成本基礎定價法（cost-based pricing）　 (B)消費者價值基礎定價法（customer value-based pricing）　 (C)競爭基礎定價法（competition-based pricing）　 (D)附加價值定價法（value-added pricing）。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

5. 採用既有品牌於新產品類別，稱為何種品牌發展策略？　

(A)產品線延伸（product line extension）　 (B)品牌延伸（brand extension）　 (C)新品牌（new brands）　 (D)多元品牌（multibrands）。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

6. 市場研究中，利用問卷問題瞭解消費者知識、態度、偏好和購買行為，以收集初級資料，屬於何種方法？　

(A)實驗法（experimental research）　 (B)調查研究法（survey research）　 (C)觀察研究法（observational research）　 (D)焦點團體訪談法（focus group interviewing）。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

7. 戲院推出電影票券，消費者購買一套票券可以觀賞幾場電影，而票券價格低於這幾場電影單價加總，請問此定價屬於何種策略？　

(A)產品組合定價（product-bundling pricing）　 (B)產品線定價（product-line pricing）　 (C)兩段定價（two-part pricing）　 (D)副產品定價（by-product pricing）。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

8. 服務業採用預訂系統（reservation systems）是為了解決哪一種服務特性產生的問題？　

(A)不可分割性（inseparability）　 (B)品質變異性（variability）　 (C)無形性（intangibility）　 (D)易逝性（perishability）。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

9. 行銷標的類別眾多，請問商展（trade show）是屬於何種類別？　

(A)產品　 (B)服務　 (C)地方　 (D)事件。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

10. 下列哪一種情況適合採用市場滲透定價法（market-penetration pricing）？　

(A)產品品質與形象優異，足以吸引消費者高價採購　 (B)存有進入障礙，抑制競爭者進入市場　 (C)市場價格敏感度低　 (D)產品製造與配銷成本得以隨銷售量提高而大幅降低。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

11. 業者進行廣告溝通時，目標相當多元化，請問下列何者是提醒式廣告（reminder advertising）的目標之一？　

(A)建議產品新用途　 (B)在淡季時，確保品牌仍能存留在消費者心中　 (C)說服消費者立即採購　 (D)鼓勵品牌轉換。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

12. 下列哪一項因素會提高消費者價格敏感度？　

(A)替代品或競爭品較少　 (B)不容易比價　 (C)認為高價具有正當性　 (D)消費者容易改變購買習慣。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

13. 價格折扣方式眾多，請問下列何者屬於數量折扣（quantity discount）類型？　

(A)服飾品牌買三件打七折　 (B)溫泉旅館夏季降價促銷　 (C)電器用品付現金購買享有折扣　 (D)航空公司淡季票價促銷。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

14. 關於通路階層，品牌商於官網販售商品於消費者，屬於幾階通路？　

(A)三階　 (B)二階　 (C)一階　 (D)零階。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

15. 請問對業者來說，產品生命週期哪一個階段每位顧客成本（cost per customer）最高？　

(A)成熟期　 (B)衰退期　 (C)導入期　 (D)成長期。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

16. 以馬斯洛需求理論中，口渴喝水、天冷穿衣是屬於哪一項需求？　

(A)愛與關懷需求　 (B)安全需求　 (C)自我實現需求　 (D)生理需求。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

17. 全家便利商店舉辦「全家小小店長」活動，成功強化了「全家就是你家」的親切形象，也成功吸引消費者的關注及參與，這是屬於行銷組合中的？　

(A)產品　 (B)價格　 (C)通路　 (D)推廣。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

18. 當消費者一走出大門，發現外面正下著滂沱大雨，寸步難行，決定要買把傘，這是消費者購買決策中的哪一個過程？　

(A)問題查覺　 (B)方案評估　 (C)購後行為　 (D)資訊蒐集。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

19. 顧客容易產生抱怨或不滿意的回饋，通常是在購買決策中的哪一個過程？　

(A)方案評估　 (B)購後行為　 (C)購買　 (D)問題查覺。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

20. 我們在購買商品時，會因不同商品而有不同的涉入程度，請問鑽石屬於什麼涉入程度的商品？　

(A)高涉入商品　 (B)中涉入商品　 (C)低涉入商品　 (D)不涉入商品。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

21. 在市場中常見199元或1,999元的銷售價格，這是何種定價方法？　

(A)尾數定價法　 (B)聲望定價法　 (C)整數定價法　 (D)吸脂定價法。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

22. 購買商品時，我們心中會浮現出幾個品牌選項，這些品牌的集合，我們稱為？　

(A)喚起集合　 (B)品牌總合　 (C)品牌信念　 (D)產品屬性。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

23. 由於疫情的突發，外送平台開始興起，以外送平台提供的服務，我們可稱其為4P中哪一項行銷組合的延伸？　

(A)產品　 (B)價格　 (C)通路　 (D)推廣。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

24. 在接受服務過程，同樣的服務流程，但為何服務人員不同就有不同感受，這是因為服務具有什麼特性？　

(A)不可分割性　 (B)不可儲存性　 (C)易變性　 (D)無形性。

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

25. 在制定行銷策略時，通常行銷人員會進行STP分析，請問創造差異化、建立競爭優勢是STP中哪一個步驟最主要的分析目的？　

(A)市場區隔　 (B)目標市場選擇　 (C)市場定位　 (D)區隔變數。

申論題型

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

1. 行銷通路是行銷組合中重要的成分之一，請回答下列問題：
(一)何謂行銷通路？
(二)行銷通路成員可發揮的功能有哪些？

0討論
0留言
0追蹤

問題討論

1. 市場可分為工業品市場（business market）與消費者市場（consumer market），請回答下列問題：
(一)何謂工業品市場？
(二)相較於消費者市場，就需求方面，工業品市場具有哪些特徵？

愛舉手問答平台

考古題 111年 行銷實務

主題分類

申論題型

考古題 111年行銷實務