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1. 觀察研究法(observation research)是屬於定量研究的一種。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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2. 果農直接在線上販賣自己的農產品,透過郵寄和宅配直接送到消費者手上,是屬於一階通路。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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3. 因為俄烏戰爭,導致有些商品價格越高反而需求越大,我們稱該類商品為季芬財(Giffen’s goods)。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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4. 人員銷售(Personal Selling)是最具說服力、接觸範圍最大,也是最經濟的推廣策略。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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5. 產品分類中,「忽略品」是指價格低廉且經常購買,不會在意選購品牌的產品。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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6. 畸零訂價法(odd-even pricing)是以成本加上一定的利潤,用低價吸引顧客的訂價法。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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7. 產品線填充(Product Line Filling)是指廠商在一條產品線中導入新的產品,使產品線更加完整。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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8. 品牌權益(Brand Equity)就是品牌的淨資產價值。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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9. B2B2C(Business to Business to Consumer)模式是廠商提供貨品,透過平台商將貨品銷售給消費者,例如PChome商店街即是。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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10. 授權(Licensing)是一種更大範圍形式的加盟(Franchise),包括使用廠商的商標、技術、經營模式等等。
(A)O
(B)X
(C)是非題無C選項
(D)是非題無D選項
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11. 想要推估某一市場的規模,挑選另一個與之類似的市場,並根據該市場既有規模資料來推估,這是
(A)連鎖比例法
(B)類推法
(C)商業稽核法
(D)迴歸分析。
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12. 某農業公司對現有顧客提供更多元的新產品,增加荷包佔有率,這種成長策略稱為
(A)滲透策略
(B)產品開發策略
(C)市場開發策略
(D)多角化策略。
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13. 消費者決策過程中,出現認知失調(Cognitive Dissonance),以下敘述何者為錯?
(A)通常出現在涉入程度較大的商品
(B)線上購物較不容易產生此問題
(C)容易出現在購後評估階段
(D)提供分期付款或品質保證可以降低此問題。
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14. 消費者購買決策過程,哪一個步驟最先發生?
(A)購買
(B)消費後評估
(C)資訊搜尋
(D)問題/需求察覺。
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15. 有許多消費者因為網紅在網路上推波銷貨而購買,網紅的角色是
(A)同儕團體
(B)參考團體
(C)意見領袖
(D)偶像團體。
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16. 對現存產品做些微差異改變,不涉及產品基本功能的變動,稱為
(A)連續性創新
(B)顧客驅動創新
(C)技術驅動創新
(D)小確幸創新。
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17. 就市場區隔變數而言,「忠誠度」是
(A)人口統計變數
(B)行為變數
(C)地理變數
(D)心理變數。
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18. 某農會在宅配外包裝箱上設立了一個標識logo,讓大家一看就知道是農會的優質宅配服務,請問這是行銷7P中的
(A)Pricing
(B)Place
(C)Physical evidence
(D)Promotion。
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19. 某農民栽種出新品種哈密瓜,熱銷之際卻發現種植的原有品種哈密瓜卻乏人問津,請問這是產品延伸後的什麼效應?
(A)品牌稀釋
(B)品牌移情
(C)產品競食
(D)質能互換。
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20. 日用商品百貨通常在分類上是屬於
(A)特殊品
(B)便利品
(C)忽略品
(D)促銷品。
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21. 行銷規劃流程,包括【1】環境分析;【2】市場定位;【3】行銷組合;【4】市場區隔,以上步驟進行的順序是:
(A)【1】【3】【4】【2】
(B)【1】【4】【2】【3】
(C)【2】【4】【1】【3】
(D)【1】【2】【3】【4】。
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22. 下列何者不是直效行銷(Direct Marketing)的方式?
(A)量販銷售
(B)型錄銷售
(C)電話行銷
(D)線上商城。
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23. 某觀光農場的入門票價在旅遊淡季時比旺季便宜很多,請問該農場採用的訂價策略是
(A)刮脂訂價法
(B)成本加成訂價法
(C)滲透訂價法
(D)差別訂價法。
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24. 農曆初一、十五前電視出現醬瓜、麵筋廣告,是屬於
(A)說服式廣告
(B)告知式廣告
(C)提醒式廣告
(D)公共服務廣告。
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25. 台灣中油開始販售自創品牌「Cup&Go咖啡」,請問這是何種成長策略?
(A)產品升級
(B)產品延伸
(C)產品聯想
(D)多角化。
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26. 韓劇中常出現商品的特寫或刻意使用,此種行銷手法稱為
(A)強迫行銷
(B)病毒行銷
(C)置入行銷
(D)洗腦行銷。
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27. 某農產品行銷,強調在地連結與照顧農民,這是行銷的
(A)理性訴求
(B)道德訴求
(C)感性訴求
(D)優越感訴求。
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28. 可口可樂旗下有茶飲料、果汁、運動飲料等,請問它的品牌策略是
(A)個別品牌
(B)家族品牌
(C)混合品牌
(D)領導品牌。
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29. 好來化工(Hawley & Hazel)將原來暢銷產品「黑人牙膏」改名為「好來牙膏」,其品牌轉型的策略類型是
(A)升級(upgrade)策略
(B)重塑(Rebrand)策略
(C)重定位(Reposition)策略
(D)加強(Enhance)策略。
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30. 奇異果Zespri是屬於
(A)通路品牌
(B)成分品牌
(C)產品品牌
(D)私有品牌。
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