臺灣菸酒考古題 行銷管理學概要 (收錄108年~112年歷屆試題,每次隨機抽取50題)

1. 服務業廠商常需不斷對員工訓練與激勵,此為: (108年考題) 

3. 一般廠商在進行採購時,參與決策的所有成員稱為: (108年考題) 

5. 某超商連鎖業者強調所販售咖啡是採用特別咖啡豆品種,此種作法稱為: (108年考題) 

6. 消費者會經常性、立即且不願付出太多心力購買的產品是: (108年考題) 

7. 某廠商提供顧客所有產品線或產品項目的集合,常稱為: (108年考題) 

8. 某廠商推出咖啡機與咖啡膠囊,並將咖啡機訂較低價格,這種作法是: (108年考題) 

10. 下列何者不是訂價的三個重要因素之一? (108年考題) 

11. 在檢視產品時,消費者拿來與售價做比較的是: (108年考題) 

12. 差別訂價是: (108年考題) 

13. 下列何者不是通路成員的服務產出? (108年考題) 

14. 在設計促銷活動方案時,必須考量的因素中,下列何者錯誤? (108年考題) 

15. 某知名飲料公司在不同地區,售予裝瓶配銷商濃縮糖漿,由其加入相關配料,再裝瓶上市賣給在地的零售商,這是屬於: (108年考題) 

16. 某大型量販業者在其店內販售自行製造的K 品牌商品,此K 品牌稱為: (108年考題) 

17. 進行溝通策略時,人員溝通管道不包括: (108年考題) 

18. 行銷溝通組合中,具備引人注意、誘因與邀約效果的是: (108年考題) 

19. 在產品生命週期的導入期,最具成本效益的溝通工具是: (108年考題) 

20. 某廠商採拉式策略,其行銷預算多數都配置在: (108年考題) 

21. 在編列廣告預算時,下列何者可以不予考慮? (108年考題) 

22. 某直銷業者與電視台合作,推出「特定品牌」劇場,在特定時段露出,這種作法為: (108年考題) 

23. 銷售團隊的設計,通常會以何種方法來決定規模大小? (108年考題) 

24. 下列何者屬於消費品的「便利品」? (108年考題) 

26. 業者在有效市場中,決定經營的市場,是指下列哪一個市場? (108年考題) 

28. 下列何者是企業進入國際市場的可能原因? (108年考題) 

29. 下列何者是區隔消費者市場的人口統計變數? (108年考題) 

30. 下列何者是「工業品」? (108年考題) 

31. 下列何者不是零售商店? (108年考題) 

32. 有關產品「標籤(label)」所呈現的功能,下列敘述何者錯誤? (108年考題) 

35. 有關「私有品牌(private-label brand)」的敘述,下列何者正確? (108年考題) 

36. 由製造商直接銷售給最終消費者,是指下列哪一種通路型態? (108年考題) 

37. 有關企業「促銷」活動,下列敘述何者正確? (108年考題) 

39. 下列敘述何者正確? (108年考題) 

41. 有關消費者購買決策程序或步驟的順序,下列何者正確? (108年考題) 

44. 企業市場的特性不同於消費者市場,下列何者屬於企業市場的特性? (108年考題) 

45. 有關公司「品牌」的敘述,下列何者錯誤? (108年考題) 

46. 有關「產品」的敘述,下列何者錯誤? (108年考題) 

48. 下列何者是顧客比較一項產品的知覺績效與期望績效後,所知覺到的愉悅或失落? (108年考題) 

49. 下列何者不是企業進入國際市場的模式? (108年考題) 

50. 下列何種溝通預算配置有助於管理者思考溝通成本、銷售價格及每單位獲利關係? (108年考題) 

51. 關於「行銷通路」的敘述,下列何者錯誤? (109年考題) 

52. 下列何者是影響消費者購買行為的心理因素? (109年考題) 

53. 關於「消費者購買決策過程」的順序,下列敘述何者正確? (109年考題) 

56. 下列何者是用來區隔市場的消費者人口統計變數? (109年考題) 

57. 關於「個人行銷」,下列敘述何者正確? (109年考題) 

59. 下列何者是工業品? (109年考題) 

62. 下列何者表示「企業給予購買數量大的顧客減價優惠的折扣」? (109年考題) 

63. 下列何者是「直接銷售產品或服務給最終消費者的業者」? (109年考題) 

66. 企業採購情況主要可分為三類,即直接再購、修正再購及新購買任務。有關企業採購情況,下列敘述何者正確? (109年考題) 

68. 產品在消費者心目中相對於競爭者產品所佔據的地位,稱為下列何者? (109年考題) 

69. 關於「品牌」的敘述,下列何者錯誤? (109年考題) 

70. 在合理的經營狀況,下列何種狀況,企業會採取降價策略? (109年考題) 

73. 關於「差異化行銷」與「無差異化行銷」的敘述,下列何者錯誤? (109年考題) 

75. 有關行銷的敘述,下列何者錯誤? (109年考題) 

76. 下列何種資料蒐集方式能夠快速且大量的接觸到樣本? (109年考題) 

77. 企業內所有產品一律使用同一個品牌稱為下列何者? (109年考題) 

80. 相對消費者市場,下列何者為企業市場的特性? (109年考題) 

81. STP行銷不包括下列何種步驟? (109年考題) 

83. 公司有兩種基本的推廣策略,即推式策略(push strategy)與拉式策略(pull strategy)。關於「推式策略」與「拉式策略」的敘述,下列何者正確? (109年考題) 

85. 相對於實體產品,下列何者非屬服務主要的特性? (109年考題) 

86. 下列何者非屬企業重視顧客滿意度的主要原因? (109年考題) 

88. 下列何者可用來詮釋品牌真實價值? (109年考題) 

89. 製造商提供給通路商價格折扣或優惠稱為下列何者? (109年考題) 

90. 有關廣告之敘述,下列何者錯誤? (109年考題) 

92. 下列何者會讓消費者購買產品後產生「不滿意或失望」? (109年考題) 

95. 有關密集式配銷的敘述,下列何者正確? (109年考題) 

96. SWOT分析中,可根據下列何種概念分為兩大類別? (109年考題) 

97. 下列何者非屬網路行銷普及的原因? (109年考題) 

98. 下列何種因素不會帶動市場異質性? (109年考題) 

99. 關係銷售具有下列何種特點? (109年考題) 

100. 下列敘述何者是初級資料(primary data)相對於次級資料(secondary data)的優點? (109年考題) 

101. 有關行銷,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

102. 擬出一份潛在顧客名單,是人員銷售過程的哪一個步驟? (110年考題) 

103. 下列何者為投資報酬率(Return On Investment, ROI)正確的計算方式? (110年考題) 

104. 有關吸脂訂價(Price Skimming),下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

105. 有關危機處理準則,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

106. 下列何者不屬於通路流(Channel Flows)? (110年考題) 

107. 有關行銷管理程序的順序,下列何者正確? (110年考題) 

108. 下列哪一種分析的重點在於衡量並評估實際銷售數字與銷售目標之間的差距? (110年考題) 

109. 有關網路行銷特性,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

111. 下列何者比較不會影響零售店的氣氛? (110年考題) 

112. 有關品牌,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

113. 有關組織市場的特性,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

114. 下列何者不是「好目標」(SMART原則)所具備的特徵? (110年考題) 

115. 下列何者符合「功能性折扣」的意涵? (110年考題) 

116. 下列何者並非評估通路替代方案時會使用的評估準則? (110年考題) 

117. 有關產品組合,下列敘述何者正確? (110年考題) 

118. 下列何者不屬於差別訂價(Discriminatory Pricing)? (110年考題) 

119. 有關產品生命週期,下列敘述何者正確? (110年考題) 

120. 有關價格與其他行銷組合要素之間關係,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

121. 下列何者符合「銷售導向」的行銷思維? (110年考題) 

122. 有關BCG矩陣,下列敘述何者正確? (110年考題) 

124. 評估每個市場區隔的吸引力,然後選擇進入一個或多個市場區隔,係指下列哪一種行銷策略? (110年考題) 

126. 最早採用新產品的人稱為下列何者? (110年考題) 

127. 下列何種行銷觀念最能形容針對很少喝啤酒的消費者,推出無啤酒苦味的水果風味啤酒? (110年考題) 

128. 某菸酒公司開始跨足泡麵市場,此為下列哪一種產品組合決策? (110年考題) 

131. 廠商採用兩種以上的行銷通路,進入一個以上的消費者區隔。此配銷系統可以稱為下列何者? (110年考題) 

132. 第三方物流提供者係指下列何者? (110年考題) 

134. 在台灣,酒類是否可以在網路上銷售? (110年考題) 

135. 在台灣,香菸是否可以用自動販賣機銷售? (110年考題) 

136. 有關消費者口碑與產品廣告,下列敘述何者錯誤? (110年考題) 

138. 下列哪一種的銷售人員薪酬制度,最能激勵員工強化銷售? (110年考題) 

139. 下列何者為病毒式行銷? (110年考題) 

141. 下列哪一種方法,被稱為是焦點群體訪談? (110年考題) 

144. 找明星或名人,在廣告中說這產品有多好,此為下列哪一種廣告? (110年考題) 

145. 下列哪一種購買行為屬於低度涉入但品牌差異大的購買行為? (110年考題) 

153. 透過觀察或是經由問卷直接從受測者端收集到的資料稱為下列何者? (111年考題) 

156. 對消費者而言,下列哪一個產品或服務的相關資訊來源是賣方企業較難以掌握的? (111年考題) 

158. 一般而言,瓶裝水可被歸類為下列哪一種類型的消費品? (111年考題) 

159. 下列何者不屬於新產品開發的步驟? (111年考題) 

160. 下列哪一種服務提供者最難與消費者建立緊密的一對一關係? (111年考題) 

161. 下列何者屬於「低接觸(Low-Contact)」型服務的提供者? (111年考題) 

162. 下列何者需求的價格彈性較低? (111年考題) 

163. 有關目標市場(Target Market)定義,下列敘述何者正確? (111年考題) 

164. 績效評估的第一個步驟為何? (111年考題) 

165. 下列何者不是行銷計畫(Marketing Plan)的元素? (111年考題) 

166. 下列何者不是行銷研究所涵蓋的步驟? (111年考題) 

168. 常見的市場區隔變數可以分為下列哪四大類? (111年考題) 

171. 企業在市場上推出過往未曾出現的全新商品(例如蘋果電腦推出第一隻 iPhone),通常具備有下列哪一個特徵? (111年考題) 

172. 在建立促銷目標時,行銷人員最需要考量的是下列何者? (111年考題) 

174. 有關一份清楚的使命宣言,下列敘述何者正確? (111年考題) 

175. 有關策略,下列敘述何者錯誤? (111年考題) 

178. A公司針對青少年、中壯年人及老年人分別設計不同的行銷組合,此為下列何種目標市場選擇策略? (111年考題) 

179. 行銷策略的四個主要步驟,依序為下列何者? (111年考題) 

181. 新產品的採用者分為五種類型,下列何種類型的採用者通常是社群內的意見領袖,他們採用新產品的速度較快但也很謹慎? (111年考題) 

183. 有關理想的品牌名稱命名原則,下列敘述何者錯誤? (111年考題) 

184. 現今有許多零售通路紛紛推出自己的品牌產品,屬於下列何種品牌歸屬? (111年考題) 

185. A公司將口罩、除菌濕巾和酒精組合成套組,然後以較優惠的價格銷售,此類訂價策略屬於下列何者? (111年考題) 

186. 通路成員可以協助收集市場環境中潛在及現有顧客、競爭者和參與者的資訊,此為通路成員之提供之何種行銷通路流向(marketing flows)? (111年考題) 

187. 下列何種通路形式,每筆交易成本(cost per transaction)及銷售的附加價值(value-add of sale)最高? (111年考題) 

188. 若製造商獲得中間商的敬重,並且以能跟該製造商合作為榮,意味者製造商擁有下列何種通路權力? (111年考題)