臺灣菸酒考古題 行銷管理 (收錄105,107年~110年歷屆試題,每次隨機抽取4題)

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  3. 行銷管理 (收錄105,107年~110年歷屆試題,每次隨機抽取4題)

申論題型

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1. 口罩的行銷議題：未有疫情前，一般藥妝店、藥局、超商販售的口罩有很多種，有些是一盒50 片（如166 元），有些是一盒20 片，也有二片或單片販售的，醫院自動販賣機販售口罩，售價大約是10元或15 元。請從行銷組合（marketing mix）4P 的內涵，說明未有疫情之前，一般口罩業者的行銷組合策略。　(109年考題)

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1. 近年來各種通路此起彼落。就廠商而言，與通路成員發生衝突是經常有的情事。請分別說明衝突可能的原因。以及管理此衝突的機制或做法。　(109年考題)

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1. 建立良好的顧客關係需要的不只是發展一項好產品、訂出吸引人的價格，以及讓目標顧客可以購買得到。公司也必須向顧客溝通其價值主張，這樣的行銷溝通組合，是公司用以具說服力地溝通顧客價值與建立顧客關係的特定推廣組合工具。請條列並解釋溝通顧客價值的五大推廣組合工具。　(105年考題)

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1. 消費性產品（consumer product）可分為便利品、選購品、特殊品及非追求品（unsought product），公司可依不同產品特性採取不同行銷方式。請說明「便利品」、「選購品」、「非追求品」的特性，並各舉出三項產品。　(105年考題)

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