臺灣菸酒考古題 112年 行銷管理學概要

1. 在行銷調查中,下列何種方法強調母體中每一個體被抽中的機會都相同? 

2. 下列何者為消費者購買決策程序之第一步? 

3. 消費者採用五階段之AIETA中最後一階段的A是指下列何者? 

4. 下列何者不屬於服務行銷的特性? 

5. 明亮乾淨的餐廳、溫暖舒適的裝潢是屬於服務品質中何項構面? 

6. 一般而言,下列何種產品不屬於當價格增加時,人們對此產品的需求反而越大? 

7. 下列何者是銷售額導向的訂價目標? 

8. 米其林公司推出昂貴且長達八萬英哩壽命的高品質汽車輪胎屬於下列何種定價導向? 

9. 下列何者不是行銷通路的功能? 

10. 某一通路成員具有特殊知識與專業能力,是屬於下列何種權力來源? 

11. 零售販賣之產品組合廣度低但深度高是屬於下列何種零售型態? 

12. 下列何者不是人員銷售的特性? 

13. 強調少吃肉抗暖化是屬於下列何種廣告訴求? 

14. 相對於關係行銷,下列何者為交易行銷的內涵? 

15. 有關需求,下列敘述何者正確? 

16. 下列何者不是有效市場區隔的準則? 

17. 下列何者不是成本導向的訂價方法? 

18. APPLE公司在同一個品牌名稱下銷售所有產品是屬於下列何種策略? 

19. 在產品生命週期理論中,下列何者不是成長期的特性? 

20. 由工業用戶所構成的組織市場,不包含下列何種需求特性? 

21. 在產品市場矩陣中,針對目前市場與現有產品,適合下列何種策略? 

22. 有關行銷資料蒐集工具之信度、效度,下列敘述何者錯誤? 

24. 下列何者的定義為人類感覺到某些基本滿足被剝奪的狀態? 

25. 現今許多領導型企業在營運時不僅僅考慮公司獲利,也同時關心顧客福利、環境永續議題及整體社會經濟福祉,此種思維較符合下列何種行銷管理導向? 

26. 有關使命陳述(mission statement),下列敘述何者錯誤? 

27. 分析既有事業組合(business portfolio)時,知名的分析工具之一為波士頓顧問公司分析法(BCG Approach)。有關此分析工具,下列敘述何者錯誤? 

29. 「出生於1997~2012年間,對數位科技使用相當熟悉,進行社交或購物時,可以在線上線下無縫接軌,善變與不受拘束」為下列哪個世代? 

31. 有關焦點團體訪談(focus group interviewing),下列敘述何者錯誤? 

32. 電動車的駕駛方式與燃油汽車相同,此一特性屬於影響新產品採用之何種因素? 

33. 每個人在面對新產品時的準備程度不同,而喜歡冒險,願意在有風險的情況下採用新產品的人,是屬於下列何種類型? 

35. 下列何種產品為消費者可能不知道或通常不會想到要購買的產品,製造商與通路商需要進行主動積極之廣告與人員銷售? 

36. 高露潔旗下有四項主要產品線,包括口腔保健產品線、個人護理產品線、家庭護理產品線及寵物營養產品線,此為產品組合的哪個面向? 

39. JCPenney百貨公司採取的作法是先訂定較高的價格,再經常性的推出促銷活動,此屬於何種定價策略? 

40. 昂貴的轎車或高級時尚服裝產業較常使用的配銷策略為下列何者? 

41. 下列哪一種行銷管理導向,較能避免發生行銷短視症(marketing myopia)? 

42. Lexus評估每一位忠誠顧客一生能夠為公司創造的銷售價值為60萬美元,此為下列何種顧客價值的衡量指標? 

43. 有關市場吸脂定價法(marketing-skimming pricing)的適用情況,下列何者錯誤? 

44. 亞馬遜(Amazon)近年來積極發展自有的包裹運送能力,包括無人機、自駕車及貨車運送,希望能降低配送費用並提高配送效率,是屬於下列何種垂直行銷系統? 

45. 溝通過程中,訊息接收者對於訊息發送者所傳遞的符號賦予意義的過程稱為下列何者? 

48. 人往往會以能夠支持自己既有信念的方式來解釋資訊,此為何種知覺過程? 

49. 有關銷售觀念與行銷觀念的比較,下列敘述何者錯誤? 

50. 下列哪一樣使命陳述是市場導向的,依據顧客基本需要滿足而界定?